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「大陆下载imtoken」过去六年的持续深耕早已改变了年轻人的听歌习惯

从灌制唱片到营销推广,传统的音乐生产组织方式早已被互联网彻底摧毁,同时也伴随着规则的重建。然而当音乐付费渐成共识的时候,唱片公司又成了在线音乐平台争夺的对象,并在一定程度上左右了市场格局。

不过在线音乐的模式进化仍在继续。

在极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》中,定位于音乐社区的网易云音乐市场渗透率同样超过了8%,成为国内头部音乐产品中唯一的非腾讯选手。在线音乐的生态结构并未像预料中的一元化,偏偏出现了腾讯音乐和网易云音乐的两强格局。

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同时网易云音乐B2轮融资的消息,再度让外界的目光聚焦于在线音乐市场:

“9月6日消息,网易公司目前宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。据悉,此次融资为网易云音乐B2轮融资,融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。”

即使已经存在腾讯音乐这样的庞然大物,阿里、百度等熟谙音乐市场的资本方仍然做出了投票,所看重的无非是网易云音乐的差异化路径,以及音乐市场的新业态。

01 年轻人成新变量

两强格局的出现,或许会让一些人感到意外。

一方面,2017年以后版权逐渐成为在线音乐市场的基础资源,与索尼、环球、华纳、英皇娱乐等唱片公司达成主发行及授权协议的腾讯音乐,占据了90%以上的华语经典版权,被认为在音乐市场建立了一条庞大的护城河,有了稳坐行业霸主的资本。

另一方面,在线音乐市场的淘汰赛如约而至,先是多米音乐等一众玩家成了“版权大战”的牺牲品,即便有巨头背景的虾米音乐也多次传出被合并的消息,曾打算借百度音乐三分天下的太合音乐重新定位为音乐服务提供商,越来越多玩家开始脱离赛道。

但网易云音乐的“上位”也不乏内在逻辑。

不只是极光大数据的报告,网易上个月的2019年Q2财报分析师电话会议披露,网易云音乐的总用户数已经突破8亿,同比增长50%;市场调研机构Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐月均活跃用户数已经超过酷我音乐,并与酷狗音乐、QQ音乐的差距逐渐缩小。

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为什么会出现这一现象,年轻用户所引发的变量可能是最恰当的解释。

按照极光大数据的观点,在线音乐市场已经从增量进入存量,行业用户规模渐趋稳定,而年轻用户成了近乎唯一的增长引擎。而在MorketingResearch发布的《自娱:2018- 2019 年中国新势能人群App接触行为报告》中,网易云音乐成为最受00后喜爱的在线音乐产品,排名仅次于微信、QQ、支付宝、淘宝、微博,也在一定程度上诠释了网易云音乐用户出现爆炸性增长的原因。

除此之外,相比于80后、90后等被互联网免费文化熏陶的用户,以95后为代表的年轻人有着更高的付费意识,在左右在线音乐市场格局的同时,对不同平台营收结构的变化也在持续发酵中。比如在社交娱乐服务作为营收重心的模式外,探寻用户付费作为主要营收渠道的可能性。

腾讯音乐的崛起过程,就像是利用版权堆积山丘,最终成了对手们短时间难以企及的高山。年轻群体的崛起壮大,则让网易云音乐看到了音乐社区的前景,做法却是构建密集的水道沟渠,形成了不同于腾讯音乐的形态。

至少对整个音乐市场的健康度不是一件坏事,网易云音乐和腾讯音乐没有挤在同一条赛道上,为整个音乐产业链的上下游参与者制造了多元的选择,这恐怕也是阿里、百度继续看好在线音乐的诱因之一。

02 不同的切入路径

并非是腾讯音乐未能洞察出年轻用户的崛起,只是选择了不同的切入路径。

2014年拿到华纳音乐版权,2016年将索尼音乐版权收入囊中,2017年与太和音乐、阿里音乐、网易云音乐在环球音乐的版权争夺战中取胜……腾讯音乐的成长在很大程度上根植于版权优势,并直接定格了腾讯音乐的商业模式。

比如自2016年腾讯音乐娱乐集团成立至今,在线音乐服务的营收占比一直没有超过50%,并有着逐年下滑的迹象。不过社交娱乐服务弥补了在线音乐的不足,其中全民K歌和直播业务为社交娱乐服务贡献的收入,在过去三个季度中的占比均高于72%,为腾讯音乐找到了合理的盈利方式。

只是这种营收结构上的偏向性,也在不断影响腾讯音乐的战略选择。当95后、00后等年轻用户崛起时,腾讯音乐选择与当红的流量小生合作,联动《明日之子》、《创造101》等热门综艺,多次传出腾讯收购环球音乐股权的消息,这种战略和运营上的动作不乏主动性,却也在继续版权争夺的思路,希望将新增版权带来的流量输送给直播、K歌等业务,以维持现有的商业生态。

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